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Émouvoir, enjeu du succès

L'émotion est aujourd'hui le coeur même de l'acte d'achat. Les besoins des consommateurs étant largement satisfaits, l'entreprise ne peut plus se contenter d'un marketing classique, rationnel et segmentant comme l'enseignait Philip Kotler, et doit totalement redéfinir sa stratégie.

Georges Chétochine donne les clés pour comprendre les mécanismes émotionnels qui déterminent le choix du client afin d'en faire le nouveau levier du marketing  dès lors, pour mieux communiquer et mieux vendre, il faut administrer de l'émotion durant l'achat.

En s'appuyant sur les dernières recherches en neurosciences et par le biais de nombreux exemples, l'auteur propose une méthode originale pour mettre en oeuvre les stratégies de ce marketing émotionnel, et remplacer les outils traditionnels par l'observation et l'analyse précise des comportements du consommateur.

Georges Chetochine,Le marketing des émotions Pourquoi Kotler est obsolète ? (French Edition),Eyrolles Group,2212540701,BUSINESS ECONOMICS / General,Management, Gestion Et Economie D'Entreprise

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Émouvoir, enjeu du succès

L'émotion est aujourd'hui le coeur même de l'acte d'achat. Les besoins des consommateurs étant largement satisfaits, l'entreprise ne peut plus se contenter d'un marketing classique, rationnel et segmentant comme l'enseignait Philip Kotler, et doit totalement redéfinir sa stratégie.

Georges Chétochine donne les clés pour comprendre les mécanismes émotionnels qui déterminent le choix du client afin d'en faire le nouveau levier du marketing  dès lors, pour mieux communiquer et mieux vendre, il faut administrer de l'émotion durant l'achat.

En s'appuyant sur les dernières recherches en neurosciences et par le biais de nombreux exemples, l'auteur propose une méthode originale pour mettre en oeuvre les stratégies de ce marketing émotionnel, et remplacer les outils traditionnels par l'observation et l'analyse précise des comportements du consommateur.

Georges Chetochine,Le marketing des émotions Pourquoi Kotler est obsolète ? (French Edition),Eyrolles Group,2212540701,BUSINESS ECONOMICS / General,Management, Gestion Et Economie D'Entreprise

Le marketing des émotions Pourquoi Kotler est obsolète ? (French Edition) [Georges Chetochine] on . h4Émouvoir, enjeu du succès/h4 strongL'émotion est aujourd'hui le coeur même de l'acte d'achat. Les besoins des consommateurs étant largement satisfaits

 

Product details Series Marketing Paperback 208 pages Publisher Eyrolles Group; ORGANISATION edition (January 1, 2008) Language French ISBN-10 2212540701

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